廣州友誼班尼路服飾有限公司，始于1981年意大利，舒適/自然/性價(jià)高的大眾服飾品牌，致力于休閑服及針織類衣料的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的企業(yè)“班尼路”品牌由1981年使用，“班尼路”品牌本身為一個(gè)意大利品牌，20世紀(jì)80年代就開始在香港經(jīng)營(yíng)，后來(lái)進(jìn)入大陸進(jìn)行銷售。“…
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廣州友誼班尼路服飾有限公司，始于1981年意大利，舒適/自然/性價(jià)高的大眾服飾品牌，致力于休閑服及針織類衣料的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的企業(yè)
“班尼路”品牌由1981年使用，“班尼路”品牌本身為一個(gè)意大利品牌，20世紀(jì)80年代就開始在香港經(jīng)營(yíng)，后來(lái)進(jìn)入大陸進(jìn)行銷售。“班尼路”以男、女、中性的休閑服為主導(dǎo)，產(chǎn)品強(qiáng)項(xiàng)是基礎(chǔ)休閑服及針織類衣料，如T恤等。“班尼路”善于集合當(dāng)季流行元素，盡顯時(shí)尚大方。
“班尼路”產(chǎn)品特別適合較為含蓄、注重質(zhì)料而又追趕潮流的顧客穿著。我們想要塑造的生活形態(tài)是舒適自然而又大方輕便的。“班尼路”既深入大眾潮流，而且又穿著舒適、大方自然。為大眾提供日常生活的基本裝束。
“班尼路”品牌由1981今，已有30年歷史，也算得上是一個(gè)“歷史悠久”的品牌。據(jù)說(shuō)期間“班尼路”也曾經(jīng)邀請(qǐng)過(guò)周潤(rùn)發(fā)、張曼玉等天王巨星作為形象代言人，品牌在香港紅極一時(shí)。后來(lái)進(jìn)入大陸進(jìn)行銷售，但由于種種原因，經(jīng)營(yíng)不是很理想。
1996年，香港德永佳集團(tuán)有限公司出手收購(gòu)了“班尼路”商標(biāo)，并創(chuàng)立“廣州友誼班尼路服飾有限公司”，重新將班尼路商標(biāo)進(jìn)行品牌包裝，使得班尼路品牌獲得了新生。班尼路服飾公司旗下已經(jīng)推出十多個(gè)品牌，其中較著名的品牌主要有六個(gè)，包括：班尼路、生活幾何（S&K）、互動(dòng)地帶（I.P.ZONE）、純真?zhèn)髡f(shuō)（BAMBINI）、水虹（Baleno Attitude）、衣本色（ebase）以及Y’PAYMORE，整體看來(lái)班尼路在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出新品牌的步伐還沒(méi)有打住，也許還會(huì)有更多新品牌推出。
下屬品牌
1、“班尼路”（baleno）：舒適、自然、物超所值的大眾服飾
“班尼路”經(jīng)德永佳集團(tuán)運(yùn)作發(fā)展至今已有九年多時(shí)間，現(xiàn)已進(jìn)入成熟期，業(yè)績(jī)穩(wěn)步上揚(yáng)，并采用自營(yíng)店與特許經(jīng)營(yíng)商雙管齊下的策略。“班尼路”品牌所一直堅(jiān)持的發(fā)展理念就是：物超所值、大眾化。在產(chǎn)品組合方面，“班尼路”以男、女、中性的休閑服為主導(dǎo)，產(chǎn)品強(qiáng)項(xiàng)是基礎(chǔ)休閑服及針織類衣料，如T恤等。“班尼路”善于集合當(dāng)季流行元素，如在服裝的顏色配搭及各種配襯品中滲入潮流成分。“班尼路”產(chǎn)品，特別適合較為含蓄、注重質(zhì)料而又追趕潮流的顧客穿著，“班尼路”品牌的目標(biāo)年齡層鎖定為18－40歲的人士。我們想要塑造的生活形態(tài)是舒適自然而又大方輕便的。既深入大眾潮流，而且又穿著舒適、大方自然。為大眾提供日常生活的基本裝束。我們還邀請(qǐng)了天王巨星劉德華作為品牌代言人，并迅速開設(shè)自營(yíng)店及特許經(jīng)營(yíng)店，這讓“班尼路”的品牌知名度迅速傳遍中國(guó)及東南亞市場(chǎng)。
2、“生活幾何”（S&K）：主要針對(duì)時(shí)尚、愛(ài)“酷”一族
1997年，不管是對(duì)中國(guó)內(nèi)地還是對(duì)香港來(lái)說(shuō)都是一個(gè)重要的年份，于是班尼路有限公司決定成立一個(gè)能夠沖出香港、邁向世界的時(shí)尚品牌，“生活幾何”因此誕生。“生活幾何”把目標(biāo)顧客鎖定為周圍追求時(shí)尚、喜愛(ài)不羈生活態(tài)度的年輕人，顧客年齡層定位在16－28歲之間。2002年，“生活幾何”還邀請(qǐng)了當(dāng)時(shí)最具人氣的臺(tái)灣天王級(jí)流行音樂(lè)組合F4作為形象代言人，這使得“生活幾何”的品牌地位更加鞏固。
3、“互動(dòng)地帶”（I.P.ZONE）：給消費(fèi)者帶來(lái)的是街頭文化
2000年，街頭文化盛行，“互動(dòng)地帶”品牌也因此在亞洲誕生，產(chǎn)品主要以年輕人休閑服飾系列為主。而“互動(dòng)地帶”的銷售點(diǎn)遍布全國(guó)，包括香港、臺(tái)灣及澳門。“互動(dòng)地帶”的產(chǎn)品，專為有性格和有觸角的年輕顧客群而設(shè)，“互動(dòng)地帶”包含著美國(guó)、日本的街頭文化，如街上的“滑板青年”、搖滾發(fā)燒友是“互動(dòng)地帶”的典型形象。“互動(dòng)地帶”把顧客年齡層鎖定在15－25歲之間。“互動(dòng)地帶”希望目標(biāo)顧客擁有獨(dú)特個(gè)性，并且熱愛(ài)時(shí)尚生活。
4、“純真?zhèn)髡f(shuō)”（Bambini）：無(wú)邪最永恒
該品牌于1997年6月26日誕生。“純真?zhèn)髡f(shuō)”的英文Bambini，是一個(gè)意大利單詞，意指“孩子”；Bambini的中文名稱則是“純真?zhèn)髡f(shuō)”——身穿“純真?zhèn)髡f(shuō)”的年輕人，無(wú)論穿得怎樣“邪”，依舊“純真”。憑借一批專業(yè)設(shè)計(jì)師的協(xié)助，“純真?zhèn)髡f(shuō)”塑造起了自己的文化特色。“純真?zhèn)髡f(shuō)”是一個(gè)屬于年輕人的品牌，顧客年齡層鎖定在15－22歲之間，他們是懂得追求時(shí)尚和勇于突出自我的年輕人，他們是永不流于俗套的。
5、“衣本色”（Ebase）：因?yàn)樾蓍e更見本色
“衣本色”2000年3月于香港誕生。“衣本色”的產(chǎn)品以女性服裝及飾物（手鏈、項(xiàng)鏈、涼鞋等）為主。“衣本色”的顧客年齡介乎15－35歲之間。“衣本色”的服飾無(wú)論是上班、逛街、還是約會(huì)都適合穿著。穿“衣本色”的人懂得享受瞬時(shí)的快樂(lè)，擅長(zhǎng)追趕潮流，她們追求方便、尋求價(jià)廉物美以及購(gòu)物樂(lè)趣。
6、“水虹”（Baleno Attitude）：不僅時(shí)尚而且高雅
這算得上是班尼路公司的一個(gè)高端品牌，跨入水虹專賣店，首先就會(huì)看到巨幅的王菲形象畫在沖擊著視線。“水虹”是專賣純女性服裝的品牌，于1999年秋冬在臺(tái)灣開始經(jīng)營(yíng)。“水虹”的目標(biāo)顧客主要是時(shí)尚的白領(lǐng)女性，年齡介乎20－28歲之間。這班顧客不僅懂得打扮，而且會(huì)享受打扮的樂(lè)趣，她們還有一定的經(jīng)濟(jì)能力。“水虹”的產(chǎn)品相當(dāng)?shù)亩嘣瑧{借“水虹”強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，“水虹”的業(yè)務(wù)也蒸蒸日上。
