Debenhams時尚服裝品牌擁有200多年的歷史，為了塑造一種現(xiàn)代和親切的品牌形象，展開了企業(yè)形象vi設計，創(chuàng)建了新的logo設計，作為整體品牌宣傳的一部分，將品牌宣傳語/口號定義為“重獲購物樂趣”。
自1999年以來，該百貨商店一直使用其原有的標識，新造型旨在展示自那以后的變化。
全球廣告公司Mother Design的設計工作室分支機構(gòu)完成了英文字母logo設計，Debenhams以源自SangBleu的自定義無襯線字體呈現(xiàn)，并設置為白色。
之所以選擇這種字體，是因為它大膽、自豪的結(jié)構(gòu)和動態(tài)的個性，它兼有無襯線和有襯線兩種字體的特點。很多原本就存在于桑博魯風格的細節(jié)感覺天生就是Debenhams的風格，與品牌的核心人格特質(zhì)產(chǎn)生了共鳴。最終完成的logo設計是“一種現(xiàn)代的、獨特的字體”在“古典主義與現(xiàn)代主義”之間尋求平衡。
“吃一點Debenhams火腿”
更新后的logo將出現(xiàn)在網(wǎng)站和新店中，并逐步推廣至手提袋等品牌產(chǎn)品。
它伴隨著一個“好玩的”新品牌活動，旨在使Debenhams在競爭激烈的市場中脫穎而出。
該活動包括一系列彩色海報，這些海報將以數(shù)字形式出現(xiàn)，通過社交媒體渠道以靜態(tài)和gif格式呈現(xiàn)，并將作為宣傳冊作為插頁在雜志和報紙上分發(fā)。
廣告中展示了該店在不同尋常的環(huán)境下銷售的產(chǎn)品，每一個鏈接都有“做一點Debenhams”的字樣。標記線。
一個例子是紅色的蛇皮靴子，上面有一批麥克風，就像新聞發(fā)布會一樣，底部的標語是白色的。海報上用與logo相同的小寫字體寫著一條信息:“做一點新鞋政策。”
每個海報都設置在一個充滿活力的，對比色的背景。
“不同的調(diào)色板已經(jīng)被開發(fā)出來，目的是為了流暢地工作，而不僅僅是為了一個單一的用途，”明尼蘇達州說。“這是為了創(chuàng)造影響力，一種全新的面貌，并不斷吸引人。
“我們選擇用更清新的色調(diào)來抵消豐富或生動的色彩。這種獨特的色彩組合帶來了意想不到的感覺和提升的審美。”
購物的快樂;
德本漢姆百貨公司稱，這一造型的改變也是為了“戰(zhàn)斗口號”讓顧客進來重新評價店里的商品。
購物行為正逐漸變得相當事務性，也不再浪漫。通過對品牌的重新定位，Debenhams希望將歡樂和興奮帶回購物體驗中。
在Debenhams百貨經(jīng)歷了一段困難時期之后，新的品牌應運而生據(jù)英國廣播公司(BBC)報道，在截至今年3月3日的26周內(nèi)，沃爾瑪?shù)亩惽袄麧欇^上年同期下降了約84%。
這在一定程度上要歸咎于今年年初的嚴寒天氣，但該公司在經(jīng)歷了令人失望的圣誕季后，還發(fā)布了盈利預警。
Debenhams百貨的發(fā)言人表示，此次品牌重塑與德本漢姆百貨更廣泛的重新設計戰(zhàn)略相一致，德本漢姆百貨制定了“為客戶重新打造購物體驗”的計劃。
他們解釋說，隨著商店和產(chǎn)品供應的改善，“德本漢姆百貨正在發(fā)生變化”，“(新的)品牌標識是一種表明這種變化的方式”。
