項目背景
近年來，隨著健康意識的提升和社會觀念的變革，越來越多的人開始尋求更為健康、低酒精度的飲品選擇。奧運(yùn)會運(yùn)動員泰勒·馬丁（Tyler Martin）正是洞察到了這一市場需求，決定推出無酒精罐裝雞尾酒品牌——Yes You Can，旨在打破傳統(tǒng)飲酒文化的束縛，消除低ABV飲料在社會中的恥辱感。為了更有效地傳達(dá)品牌理念并吸引目標(biāo)受眾，馬丁選擇了位于奧克蘭的知名創(chuàng)意機(jī)構(gòu)馬克思設(shè)計公司（Marx Design）進(jìn)行品牌策劃與設(shè)計。
公司簡介
馬克思設(shè)計公司以其獨(dú)特的創(chuàng)意理念和深厚的行業(yè)經(jīng)驗，在品牌設(shè)計領(lǐng)域享有盛譽(yù)。此次合作，馬克思設(shè)計團(tuán)隊充分理解了Yes You Can的品牌愿景，即打造一款既符合現(xiàn)代審美又能夠挑戰(zhàn)既定飲酒習(xí)慣的無酒精飲料。通過深入的市場調(diào)研和目標(biāo)受眾分析，設(shè)計團(tuán)隊開始了品牌的全面塑造工作。
設(shè)計理念
在設(shè)計過程中，馬克思設(shè)計團(tuán)隊深受品牌名稱的啟發(fā)，將“Yes You Can”這一積極、鼓勵性的口號巧妙地融入到了設(shè)計概念中。他們希望通過設(shè)計，將產(chǎn)品和標(biāo)識統(tǒng)一為一個不可分割的整體，從而強(qiáng)化品牌的辨識度和記憶點(diǎn)。
視覺形象
為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，設(shè)計團(tuán)隊采用了可變的3D形式，使得標(biāo)記能夠根據(jù)不同的放置方向和上下文進(jìn)行旋轉(zhuǎn)和移動。同時，通過對文字標(biāo)記的有效使用，形成了獨(dú)特的半骨架式美學(xué)效果。這種設(shè)計不僅富有創(chuàng)意和趣味性，還巧妙地傳達(dá)了品牌年輕、活力的形象。
在色彩運(yùn)用上，設(shè)計團(tuán)隊同樣下足了功夫。他們選擇了一組鮮明的色彩搭配，既符合年輕人的審美偏好，又能夠與品牌的語調(diào)和信息相得益彰。此外，通過對比度和插圖的巧妙運(yùn)用，整個視覺形象更加和諧統(tǒng)一，為品牌增添了更多的視覺吸引力。
Logo設(shè)計
Logo作為品牌的核心元素之一，其設(shè)計至關(guān)重要。馬克思設(shè)計團(tuán)隊為Yes You Can打造了一個既簡潔又富有辨識度的Logo。該Logo不僅巧妙地融入了品牌名稱和理念，還通過獨(dú)特的字體選擇和排版效果，展現(xiàn)了品牌的年輕化和差異化特點(diǎn)。正如創(chuàng)意總監(jiān)特里斯坦·奧尚內(nèi)西（Tristan O’Shannessy）所言：“它在好玩性和堅固性之間找到了恰當(dāng)?shù)钠胶猓⒂凶銐虻募?xì)微差別可供擁有。”
識別顏色
在色彩選擇上，Yes You Can的品牌識別顏色以鮮明、活潑為主，旨在吸引年輕人的目光。這些顏色不僅與品牌的定位和目標(biāo)受眾相契合，還能夠在眾多競品中脫穎而出，為品牌贏得更多的關(guān)注度和市場份額。
其他內(nèi)容
除了上述設(shè)計元素外，馬克思設(shè)計團(tuán)隊還為Yes You Can打造了一系列完整的品牌視覺體系，包括社交媒體和營銷資產(chǎn)的設(shè)計、產(chǎn)品包裝的設(shè)計等。這些設(shè)計元素相互呼應(yīng)、相互支撐，共同構(gòu)成了品牌獨(dú)特的視覺語言和形象體系。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
馬克思設(shè)計公司（Marx Design）作為一家具有深厚行業(yè)經(jīng)驗和創(chuàng)新能力的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，始終致力于為客戶提供最具創(chuàng)意和實效的設(shè)計解決方案。此次與Yes You Can的合作，再次展現(xiàn)了他們在品牌設(shè)計領(lǐng)域的專業(yè)實力和獨(dú)到見解。
文章小結(jié)
通過馬克思設(shè)計公司的精心策劃與設(shè)計，Yes You Can無酒精飲料成功地挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的飲酒文化，以獨(dú)特的品牌形象和視覺語言吸引了眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。未來，隨著品牌的不斷發(fā)展和壯大，相信Yes You Can將繼續(xù)引領(lǐng)健康、低酒精度飲品的潮流趨勢，為更多消費(fèi)者帶來全新的飲品體驗。
