項目背景
艾美方形披薩，自2016年在紐約問世以來，便以其獨特的方形設計和經典底特律風味贏得了眾多食客的喜愛。作為艾米麗和馬修·海蘭德披薩愛艾米麗家族餐廳的延伸，艾美方形披薩不僅傳承了傳統披薩的美味，更以其創新的外形和口感吸引了大量粉絲。隨著餐廳在美國八個地區的快速發展，艾美方形披薩急需一個與之相匹配的品牌視覺識別設計來進一步提升其品牌形象。
設計理念
總部位于紐約的創意機構圣烏爾班（Saint Urbain）接下了這一重任。他們決定以插畫為核心，打造一個簡單而有趣的排版解決方案，旨在通過內聚的標識系統來重塑艾美方形披薩的品牌形象。創意總監亞歷克斯·奧斯特羅夫（Alex Ostroff）表示，他們深受店主所畫的奇怪小披薩食人族餐巾紙畫的啟發，決定保留這種獨特的插圖風格，并將其融入到品牌設計中。
視覺形象
在視覺形象設計上，圣烏爾班巧妙地運用了品牌logo設計和視覺識別設計。他們選擇了Futura Extra Bold作為排版方法的核心，與Roboto和BN Bergen搭配使用，形成了一種平衡而獨特的設計風格。這些字體在大量明顯的美式布局中協同工作，充滿了曲線、對角線、輪廓和對稱，使得整個品牌視覺形象既休閑又高端。
此外，圣烏爾班還精心選擇了深綠色作為餐廳的主要顏色，與黑色、白色和少量使用的黃色形成了鮮明的對比。這一色彩搭配不僅使得插圖顯得精致而引人注目，更能在一塊凌亂的比薩餅或一盤美味的翅膀上脫穎而出，進一步提升了品牌的辨識度和吸引力。
其他內容
除了視覺形象設計外，圣烏爾班還為艾美方形披薩提供了全面的品牌包裝設計和品牌策劃設計服務。他們為餐廳設計了獨特的披薩盒、飲料罐、醬汁罐和送貨車等包裝物品，確保品牌形象的統一性和連貫性。同時，他們還通過精心策劃的營銷活動和推廣策略，幫助艾美方形披薩進一步擴大市場份額和提升品牌知名度。
文章小結
艾美方形披薩與圣烏爾班的合作無疑是一次成功的品牌視覺識別設計探索。通過以插畫為核心的簡單而有趣的排版解決方案，圣烏爾班成功地為艾美方形披薩打造了一個既休閑又高端、既獨特又易記的品牌形象。這一設計不僅提升了餐廳的辨識度和吸引力，更為其在美國八個地區的快速發展奠定了堅實的基礎。
