在雞尾酒領(lǐng)域，罐裝酒精飲料往往被視為品質(zhì)較低的替代品。然而，由雞尾酒鑒賞家羅布·沃利斯（Rob Wallis）和塞繆爾·亨特（Samuel Hunt）共同創(chuàng)立的“完全幸福”（MOTH）品牌，卻致力于打破這一成見。他們生產(chǎn)的是一系列達(dá)到酒店酒吧品質(zhì)的即食罐裝雞尾酒，采用來(lái)自獨(dú)立供應(yīng)商的高端原料，并反映在產(chǎn)品的溢價(jià)價(jià)位上。為了塑造這一獨(dú)特品牌的形象，總部位于倫敦的Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)被邀請(qǐng)參與品牌的設(shè)計(jì)工作。
設(shè)計(jì)理念
Pentagram的合作伙伴哈里·皮爾斯（Harry Pearce）和納雷什·拉姆昌達(dá)尼（Naresh Ramchandani）在品牌推出之前，精心設(shè)計(jì)了MOTH的名字、故事、哲學(xué)和視覺識(shí)別設(shè)計(jì)。他們拒絕通常與“高級(jí)”標(biāo)簽相伴的勢(shì)利感，而是選擇對(duì)飛蛾圖形進(jìn)行重新解釋。飛蛾通過(guò)其光學(xué)暗示和重疊的排列，展現(xiàn)出神秘和被誤解的性質(zhì)，這與MOTH品牌希望打破的成見相呼應(yīng)。
視覺形象
在視覺形象方面，MOTH的標(biāo)志設(shè)計(jì)引人注目。Pentagram團(tuán)隊(duì)利用飛蛾的圖形元素，創(chuàng)造了一個(gè)既神秘又富有動(dòng)感的標(biāo)志。此外，他們選擇了挪威鑄造梯度公司的Polysans Slim字體，大寫字母的使用反映了MOTH飲料的高端特性，同時(shí)也與該品牌不同尋常的名稱相得益彰。字體后的冒號(hào)則巧妙地創(chuàng)造了一個(gè)短暫的停頓，引發(fā)對(duì)未來(lái)美好事物的期待感。
除了標(biāo)志和字體外，MOTH的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)也獨(dú)具匠心。品牌將字體、符號(hào)與詼諧的語(yǔ)調(diào)相結(jié)合，再配以雞尾酒罐上明亮的顏色，共同構(gòu)成了MOTH獨(dú)特的視覺形象。無(wú)論是老式的、瑪格麗塔、內(nèi)格羅尼還是濃縮馬提尼，每種顏色都濃烈而復(fù)雜，直接反映了雞尾酒本身的品質(zhì)，也暗示了品牌對(duì)成年目標(biāo)觀眾的看重。
其他內(nèi)容
在品牌設(shè)計(jì)的其他方面，Pentagram團(tuán)隊(duì)還注重了品牌包裝設(shè)計(jì)和品牌包裝策劃設(shè)計(jì)。他們通過(guò)精心設(shè)計(jì)的包裝，進(jìn)一步提升了MOTH即食雞尾酒的品質(zhì)感和吸引力。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)還制定了全面的品牌策劃設(shè)計(jì)方案，確保MOTH品牌在各個(gè)渠道和觸點(diǎn)都能呈現(xiàn)出一致且獨(dú)特的形象。
文章小結(jié)
MOTH即食雞尾酒品牌的成功，離不開Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的精心打造。他們通過(guò)獨(dú)特的品牌設(shè)計(jì)理念、引人注目的視覺形象和全面的品牌策劃設(shè)計(jì)方案，成功打破了人們對(duì)罐裝酒精飲料的成見。MOTH不僅成為了一個(gè)高品質(zhì)的即食雞尾酒品牌，還為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的品味體驗(yàn)。
