Justworks，由Isaac Oates于2012年以Clockwork，Inc為名創立，致力于為美國企業提供工資、員工福利、人力資源和合規支持。時至今日，它已成為美國發展最快的人力資源公司，擁有600多名員工，籌集了1.43億美元的資金，并有9萬多人整合到了其平臺上。為了更好地使品牌與公司的快速增長保持一致，Justworks決定從布魯克林的設計辦公室Order中尋求一種新的、自信的、平易近人的視覺形象。
作為Justworks的合作伙伴，Order表示，他們“親眼目睹了Justworks對客戶服務和支持的癡迷”。在這種經驗的推動下，Order設計了一個以“支持”為中心的類型驅動的視覺形象識別系統。其核心是以Justworks創始人的名字命名的一種功能強大但又富有特色的字體“Oately”，該字體是與國際排版師Colophon Foundry密切合作開發的。Order的Garrett Corcoran告訴我們：“當我們早些時候與他們討論最初的方向時，他們回來時帶來了大量的現場參考資料。因此，我們有信心設計出符合我們理念的字體?！?/p>
該字體的靈感來源于19世紀的無襯線字體，旨在在銀幕上閃耀。Oately平衡了功利主義的必要性和表現力的大膽，使其非常適合品牌的各個方面?！拔覀冊谠缙诘臋C器手冊和目錄中發現了許多19世紀的字體和樣式，”Corcoran解釋道，并補充道，“Justworks的驅動力是幫助人們使他們的業務正常運轉，因此我們希望字體本身能夠植根于這一理念。”
字體位于模塊化彩色視覺系統的核心，圍繞著三個核心支柱：“支撐”、“突出顯示”和“聚焦”。每個都通過不同的塊和類型組合直觀地表示出來，從而為Justworks提供了一個靈活的框架，可以不可預測地部署到任何應用程序。基本的調色板是公司之前調色板的演變，與嚴格的排版系統相結合，為公司提供了適合未來的品牌設計。
Order為Justworks的薪資平臺打造的以類型為主導的形象，正是基于簡單的“支持”理念，為品牌設計帶來了新的篇章。
