在愛丁堡的咖啡烘焙界，Obadiah這個名字正逐漸嶄露頭角。自2017年由山姆和艾麗斯·楊從澳大利亞遷至蘇格蘭后創立，這家咖啡烘焙公司一直致力于讓咖啡制作回歸基礎，秉持簡單、可持續和親切的理念。Obadiah的咖啡豆源自南美各地的獨立農場，每一包咖啡豆都承載著獨特的風味和特色，同時在簡單和透明的環境中蓬勃發展。
為了更好地傳達這一品牌理念，Obadiah聯系了愛丁堡的設計工作室人力資源部，共同打造他們的視覺形象。人力資源部設計出了一個漂亮、簡單且印刷精美的系統，這一設計真實地回應了Obadiah對咖啡的態度。在排版方面，人力資源部也保持了本地化特色，選用了無襯線創始人Grotesk和襯線三聯畫這兩種字體。這兩種字體都受到了20世紀愛丁堡鑄型廠Miller&Richard的影響，為品牌增添了一份獨特的歷史韻味。
人力資源設計總監庫爾特·格林在回憶設計過程時提到，“歷史上提到的山姆（Obadiah創始人）的家鄉讓他的家感覺非常合適”，并補充道“對這個地方的微妙點頭”。盡管這兩種字體在表面上看起來相當嚴肅和權威，但仔細觀察后會發現它們其實透露出一種厚顏無恥的笑容，與Obadiah品牌的親切形象相得益彰。
除了獨特的字體設計，Obadiah的包裝材料也值得一提。他們選擇了G.F Smith Extract Paper，這種紙張是用回收的咖啡杯制成的，既環保又富有創意。Obadiah以醒目但微妙的顏色進行包裝，無疑會從我們習慣的貼紙咖啡品牌的典型標準中脫穎而出。格林解釋說，烘焙的頻繁和定期變化以及“Obadiah季節性采購生咖啡櫻桃的性質”，為品牌提供了一個極好的機會，可以利用“一系列的摘錄紙來創建一個核心系列，以及一組有限的、罕見的、跨越更明亮調色板的版本。”
綜上所述，Human Resources為Obadiah Coffee打造的品牌設計無疑是一次成功的嘗試。他們通過精心設計的視覺識別系統、獨特的字體選擇以及環保的包裝材料，成功地傳達了Obadiah品牌的透明原則和親切形象。這一設計不僅讓Obadiah在愛丁堡的咖啡烘焙界脫穎而出，也為未來的品牌發展奠定了堅實的基礎。
