自1938年由博伊德·萊恩（Boyd Lane）創立以來，奧羅頓便一直保持著澳大利亞最古老奢侈時尚公司的地位。起初，它作為歐洲高端紡織品的進口商，后來迅速轉型為設計品牌，并通過推出如今已成為標志性的梭織網布，徹底改變了澳大利亞的時尚界。
自2018年擔任藝術總監以來，創意總監索菲·霍爾特以前瞻性的當代精神重振了奧羅頓豐富的傳統，為該品牌的皮革制品和成衣系列帶來了新的生機。全新Oroton將高品質面料、周到的顏色選擇、柔軟的皮革和創新的硬件結合在一起，完美體現了對“現代經典”的全新演繹。
在奧羅頓推出成衣系列之前，位于墨爾本、慕尼黑和柏林的設計工作室Years Months Days受命從頭開始重新構思其視覺標識。就像霍爾特對服裝本身的研究一樣，他們的解決方案旨在銘記過去，同時定義通向未來的新道路。這一設計理念在品牌形象設計、產品形象設計以及公司VI設計中得到了充分體現。
新標識的核心是一個靈活的花押字和交織圖案，靈感來自奧羅頓著名的網眼布面料。新文字標記中的“O”采用了在埃里克·吉爾（Eric Gill）的《永存》（Pervenate）中設定的該品牌先前標記的定制、進化版本。Years Months Days詳細介紹道：“通過加強襯線和字體的整體重量，我們創建了一個在所有印刷、數字和紡織應用中都充滿信心的標志，同時也向其傳統致敬。”
在品牌包裝設計和品牌包裝策劃設計中，杏仁色和白色的調色板被引入，考慮到了力度、現代性和簡單性，并提供了一種現代美學。這種美學自奧羅頓成立以來一直是其同義詞。憑借精心設計的版式、色彩、攝影和圖案在眾多應用程序中的優雅結合，奧羅頓的“年-月-日”視覺標識在傳統與現代之間找到了完美的平衡點，展現了其relevance（相關性）、強度和流動性。
此次品牌重塑不僅是奧羅頓歷史上的一次重要里程碑，也是品牌設計、VI設計、logo設計以及整體企業形象設計的一次成功實踐。通過這一系列的創新舉措，奧羅頓不僅鞏固了其在澳大利亞奢侈時尚界的地位，還為全球時尚界樹立了一個新的標桿。
