在咖啡烘焙市場(chǎng)日益飽和的今天，如何在眾多品牌中脫穎而出成為了每個(gè)咖啡烘焙廠都面臨的一大挑戰(zhàn)。位于阿姆斯特丹的LOT61咖啡烘焙廠選擇與同樣位于這座城市的設(shè)計(jì)工作室Sm?rg?sbord合作，共同打造了一個(gè)既經(jīng)典又大膽的新品牌形象，力求在市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。
Sm?rg?sbord從設(shè)計(jì)一個(gè)新的標(biāo)識(shí)開(kāi)始，深受當(dāng)?shù)刂⒛匪固氐そㄖW(xué)院的啟發(fā)。該學(xué)院在1910年代和1930年代嶄露頭角并產(chǎn)生了廣泛影響?！斑@是真正的創(chuàng)新，在建筑和版式上都有一些令人愉悅的怪癖”，Sm?rg?sbord的迪倫·格里菲斯表示，“我們覺(jué)得采用這種視覺(jué)敏感性可以讓我們擁有一個(gè)值得紀(jì)念的、大膽的品牌，這絕對(duì)是‘阿姆斯特丹’的風(fēng)格”。這種當(dāng)代視覺(jué)形象設(shè)計(jì)與歷史影響的完美結(jié)合，造就了一種與20世紀(jì)中期殘酷的現(xiàn)代主義視覺(jué)形象或今天的品牌努力不相上下的獨(dú)特混合物。
除了標(biāo)識(shí)之外，Sm?rg?sbord還為L(zhǎng)OT61設(shè)計(jì)了一套非常全面的品牌指南。這套指南包括特定釀造方法的定制圖標(biāo)、標(biāo)識(shí)手繪字符中線寬的2:1比例以及咖啡品嘗筆記的“風(fēng)味輪”。后者由世界咖啡研究所開(kāi)發(fā)，具有與顏色相對(duì)應(yīng)的味道“感官詞匯”。這些詞匯被直接運(yùn)用在了咖啡包裝的顏色設(shè)計(jì)中，Griffith評(píng)論道，“據(jù)我們所知，這是第一次使用詞匯直接告知咖啡品牌的包裝系統(tǒng)”。他進(jìn)一步解釋說(shuō)，“雖然乍一看顏色似乎有些流暢，但所有顏色選擇都符合每種咖啡的味道?！?/p>
盡管將品牌指導(dǎo)方針交給了內(nèi)部設(shè)計(jì)師，但Sm?rg?sbord仍然定期參與LOT61的品牌建設(shè)。“在美國(guó)，這是品牌變得有趣的地方，也是品牌真正經(jīng)受考驗(yàn)并煥發(fā)活力的地方?！?Griffith總結(jié)道。
通過(guò)這次合作，Sm?rg?sbord成功地為L(zhǎng)OT61咖啡烘焙廠打造了一個(gè)深深植根于阿姆斯特丹的品牌新形象。這個(gè)新形象不僅體現(xiàn)了品牌的經(jīng)典與大膽，還巧妙地融合了當(dāng)代視覺(jué)形象設(shè)計(jì)與歷史影響，為L(zhǎng)OT61在競(jìng)爭(zhēng)激烈的咖啡烘焙市場(chǎng)中脫穎而出提供了有力的支持。
