在巴西這片充滿活力與創(chuàng)意的土地上，有一個(gè)名字響徹業(yè)界——Clube de Cria??o，一個(gè)由廣告界精英于1975年共同創(chuàng)立的創(chuàng)意殿堂。它的使命鮮明而深遠(yuǎn)：彰顯巴西設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力，賦予其無限可能的力量。每年，通過為期三天的克里奧俱樂部音樂節(jié)和精心編纂的創(chuàng)作年鑒，Clube de Cria??o都會(huì)向世界展示年度最佳設(shè)計(jì)作品，成為巴西同類組織中的璀璨明珠，其標(biāo)志性的明星符號(hào)更是深入人心，成為國家級(jí)的文化標(biāo)識(shí)。
步入2020年，Clube de Cria??o開啟了新的篇章，決心將活動(dòng)范圍擴(kuò)大并注入更多元化的活力。為此，他們攜手全球知名的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Wieden+Kennedy圣保羅分部，共同開啟了一場視覺標(biāo)識(shí)的革新之旅。面對(duì)這個(gè)承載著深厚歷史與情感的明星符號(hào)，Wieden+Kennedy深知其不可替代的價(jià)值，選擇了一條既尊重傳統(tǒng)又擁抱創(chuàng)新的道路——不是摒棄，而是重塑。
于是，一個(gè)更加現(xiàn)代、簡約且多功能的新視覺形象應(yīng)運(yùn)而生。它圍繞著一個(gè)輕盈靈動(dòng)的恒星核心旋轉(zhuǎn)，這個(gè)恒星仿佛擁有了生命，能夠自如地穿梭于不同空間，每一次亮相都能優(yōu)雅地接納不同數(shù)量的點(diǎn)綴，展現(xiàn)出無限的靈活性與適應(yīng)性。圣保羅Wieden+Kennedy執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Eduardo Lima對(duì)此解釋道：“這個(gè)新圖標(biāo)，是創(chuàng)意俱樂部當(dāng)前所有新態(tài)度和多元化融合的完美象征。它宣告著，創(chuàng)意俱樂部的下一階段已經(jīng)到來。”
Clube de Cria??o的主席喬安娜·蒙泰羅也對(duì)此次變革寄予厚望：“新視覺形象的推出，不僅是對(duì)外在形象的刷新，更是對(duì)我們更宏大愿景的宣告：我們不僅僅是一個(gè)節(jié)日的慶典，而是一個(gè)全年無休、活動(dòng)豐富的包容性俱樂部，熱烈歡迎每一位熱愛、參與并慶祝創(chuàng)造力的人士加入。”
如此，Wieden+Kennedy以匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計(jì)，重新詮釋了巴西廣告節(jié)Clube de Cria??o的標(biāo)志性明星符號(hào)，不僅保留了其歷史沉淀的精髓，更賦予其新時(shí)代的活力與可能，共同開啟了創(chuàng)意無限的新篇章。
