在健身市場日益飽和，高昂的健身房費用、繁雜的技術和裝備成為普遍現象的當下，GoodMovement品牌應運而生，它致力于打破專屬壁壘，提供簡潔無擾的方式，讓人們的身心靈得到全面提升。為了擺脫“追求潮流、依賴設備、迷信數字”的健身心態，創始人Kachi和Michael找到了IYA Studio，希望共同塑造一種更注重全息和包容性的鍛煉方式的視覺語言和品牌形象。
GoodMovement的新身份由這家倫敦工作室精心打造，其核心理念基于趣味性和懷舊感。這一點在“G”花形標志中得到了完美體現，它象征著成長和積極，與品牌追求自然、“少科技”的理念不謀而合。
創意總監Matt Cottis解釋了選擇Grilli Type的GT Flexa Condensed Medium作為標志字體的原因：“它給人一種親切和歡迎的感覺，獨特的墨水陷阱設計仿佛是在向拉伸動作致敬。”為了延續這一復古主題，輔助文案采用了Pangram Pangram的Editorial New字體和Rasmus Andersson的Inter字體，Cottis補充道：“這為品牌增添了一絲微妙的80年代健身氛圍。”
在品牌框架內，IYA Studio還確保GoodMovement的子品牌能夠“獨當一面”。他們建立了一個靈活的系統，讓每個子品牌都能展現出自己的個性。“這給了我們輸出的靈活性，使我們能夠為產品和活動創建相關、項目特定的身份，”Cottis指出。這一理念首先體現在100%天然橡膠乳膠制成的“GoodBands”上，其標志同樣采用了Editorial New字體。
此外，GoodMovement的品牌形象還通過一系列既有趣又實用的色彩選擇得到了鞏固。Cottis解釋說：“我們以綠色和石色為基礎，保持了自然的風格，同時引入更鮮艷的色彩作為品牌和產品的點綴。”
IYA Studio的這次設計，不僅為GoodMovement打造了一個獨具特色的品牌形象，更為健身行業帶來了一股清新之風。GoodMovement以其全息包容性的健身理念，正逐步改變著人們對健身的認知和態度，讓更多人享受到健身帶來的樂趣和益處。
