vi設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代企業(yè)形象建設(shè)的核心，在旅游服務(wù)行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的創(chuàng)新變革。本文以美國(guó)圣地亞哥目的地管理公司Access的視覺(jué)升級(jí)為例，深度解析vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)如何賦能品牌價(jià)值提升。
【項(xiàng)目背景】
據(jù)2025年全球旅游品牌報(bào)告顯示，83%的消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)形象判斷企業(yè)專業(yè)性。Access作為擁有50年歷史的行業(yè)領(lǐng)軍者（項(xiàng)目背景），選擇與Max Hofert Design合作進(jìn)行品牌升級(jí)，正是看中企業(yè)形象設(shè)計(jì)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的戰(zhàn)略價(jià)值。
【設(shè)計(jì)理念】
本次升級(jí)突破傳統(tǒng)旅游行業(yè)設(shè)計(jì)范式，創(chuàng)造”商務(wù)與休閑的動(dòng)態(tài)平衡”理念。設(shè)計(jì)師通過(guò)定制字體Roobert的幾何美學(xué)，實(shí)現(xiàn)”專業(yè)感與親和力的視覺(jué)對(duì)話”，這種創(chuàng)新思路為品牌形象設(shè)計(jì)提供了全新參考范式。
【視覺(jué)形象系統(tǒng)】
核心視覺(jué)元素包含三大創(chuàng)新點(diǎn)：
- 動(dòng)態(tài)A字標(biāo)識(shí)：采用模塊化設(shè)計(jì)，適配從名片到巨型展板的27種應(yīng)用場(chǎng)景
- 色彩革命：血橙色（#FF6B6B）與深青綠色（#2C5F5B）的碰撞，形成行業(yè)獨(dú)創(chuàng)的”熱帶商務(wù)”配色方案
- 3D管道系統(tǒng)：通過(guò)動(dòng)態(tài)視覺(jué)符號(hào)構(gòu)建服務(wù)流程可視化，強(qiáng)化”體驗(yàn)傳送門”概念
【識(shí)別顏色體系】
主色系的選擇蘊(yùn)含深層策略：血橙色代表活力與創(chuàng)造力（活躍度提升41%），深青綠象征專業(yè)與可靠（信任度提升37%）。補(bǔ)充的粉彩色系則精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代商務(wù)旅行者的審美偏好。
【設(shè)計(jì)師介紹】
項(xiàng)目由科羅拉多州知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Max Hofert Design主導(dǎo)（官網(wǎng)：http://www.maxhofert.com），其獨(dú)特的”戰(zhàn)略美學(xué)”方法論在cis設(shè)計(jì)領(lǐng)域獲得多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。團(tuán)隊(duì)通過(guò)52版設(shè)計(jì)稿的迭代，最終實(shí)現(xiàn)品牌基因的完美視覺(jué)轉(zhuǎn)譯。
【行業(yè)啟示】
本案證明，優(yōu)質(zhì)的vi設(shè)計(jì)公司需要具備三個(gè)核心能力：1）行業(yè)洞察力 2）技術(shù)實(shí)現(xiàn)力 3）戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化力。Access的視覺(jué)升級(jí)使品牌識(shí)別度提升68%，客戶轉(zhuǎn)化率提高23%，為旅游行業(yè)樹(shù)立了新的標(biāo)桿。
