從”記錄當下”到”創造當下”：Karst品牌理念的戰略躍遷
國際設計機構Love + Money與石紙文具品牌Karst的合作，重塑了品牌核心價值主張。創意總監Danny Pemberton指出：”我們升級了驅動品牌的核心基因，這一改變影響了從產品設計到用戶體驗的每一個環節。”
2020年，雙方曾以”記錄當下，塑造未來“為理念重塑品牌，此次進一步將概念重心轉向”創造當下，塑造未來“。Pemberton解釋：”Karst真正追求的是構建一個讓創意自然流動的生態系統——通過消除創作阻礙，實現真正的無障礙表達。”
消除創作摩擦：設計原則的顛覆性重構
設計師Jessie Liu揭示了美學升級的關鍵：”要實現’創造當下’，必須先消除現有設計中的阻礙。”團隊確立了”移除摩擦，創造流動“的指導原則，通過對比矛盾狀態（阻礙與流暢）的互動，形成品牌獨有的視覺語言。
值得關注的是，品牌標志中的撇號符號被重新詮釋。Liu表示：”這一符號曾代表省略，如今通過去繁就簡的設計哲學，被賦予更深層的意義——它象征著品牌對’移除冗余’的執著。”
字體策略：粗獷與優雅的極致平衡
設計負責人Dan Bisley詳細解析了字體搭配邏輯：
- Tiempos Headline：以其優雅、編輯性強的特質，為品牌注入溫暖與精致感，強化信息傳遞的權威性；
- Monument Grotesk：未加工的原始形態與品牌”擁抱創作過程“的理念高度契合，其粗獷線條與Tiempos形成視覺張力。
“這種搭配既保證多場景可讀性，又通過字體對比強化品牌核心矛盾美學。”Bisley補充道。
色彩系統：從”阻礙”到”流動”的視覺敘事
設計師團隊通過雙色系構建敘事：
- “阻礙”色系：采用大地色系，呼應石紙材質的原始感，傳遞創作過程的真實性；
- “流動”色系：以高飽和色彩打破沉悶，象征創意突破阻礙后的爆發力。
Liu總結：”色彩系統不僅講述品牌故事，更成為用戶感知’無障礙創作’的視覺橋梁。”
行業啟示：
本次案例為文具制造行業的品牌升級提供了新范式——通過設計理念重構與用戶體驗優化，將產品功能轉化為情感價值，最終構建差異化的品牌生態系統。rst
